Cultura de masas es un término utilizado por los filósofos de la Escuela de Frankfurt, que designa una cultura que no es auténtica y está ligada al consumo.
La cultura de masas es un término que surgió inicialmente dentro de la Escuela de Frankfurt , a partir de estudios y observaciones de intelectuales de la época, como Theodor Adorno y Max Horkheimer. Sin embargo, es a partir de la observación de su existencia que la cultura pasó a ser tratada como una mercancía.
En este sentido, pensar en un concepto de cultura de masas lleva automáticamente a pensar en la existencia de una industria cultural , que actúa apropiándose del arte y transformándolo en un subproducto, hecho únicamente para satisfacer las necesidades de la industria capitalista.
Así, la cultura de masas está íntimamente ligada al capitalismo , la posguerra y la expansión mercantilista de la cultura, como mercancía que llega a la población de manera integral. Por su carácter mercantil, la cultura de masas acaba generando también relaciones comerciales.
Orígenes de la cultura de masas
Los procesos tecnológicos experimentados por la humanidad a partir del siglo XIX han contribuido a un cambio considerable en la forma de vida de los seres humanos, lo que acabaría afectando las formas de producción y consumo de los bienes culturales.
En este sentido, el surgimiento y propagación de los medios de comunicación de masas posibilitó un fenómeno exclusivo del siglo XX, que implicó la producción de arte con el objetivo de entretener a las masas y generar ganancias.
Sin embargo, después de la Segunda Guerra Mundial, el concepto de cultura de masas logró expandirse dentro del medio intelectual, junto con el concepto de industria cultural, con el que está directamente relacionado.
En la década de 1950, sin embargo, la Escuela de Frankfurt se consolidó como centro de estudios de este fenómeno. Nombres como los de los filósofos alemanes Theodor Adorno y Max Horkheimer destacaron en las reflexiones sobre el advenimiento de la producción cultural para las masas.
Para estos autores, la industria cultural sería la responsable de la producción de bienes culturales destinados a la masa, creados únicamente para la generación de ganancias. En este sentido, la cultura de masas se insertaría directamente en el contexto capitalista.
Adorno y Horkheimer también argumentaron que la cultura de masas era responsable de la alienación y homogeneización de la población. Esto se debió al hecho de que los productos culturales de masas eran limitados y predefinidos. Todos eran homogéneos y no traían consigo ninguna profundidad política ni siquiera una reflexión social.
Otro nombre que destacó en los estudios fue el del teórico alemán Walter Benjamim. Sin embargo, afirmó que si bien se consideraba que la cultura de masas era homogeneizadora, también era responsable de proporcionar a las clases sociales más bajas un amplio acceso a los bienes culturales.
Cultura de masas: definición y características
La cultura de masas es un fenómeno del siglo XX que fue posible gracias a la llegada de los medios de comunicación. La cultura de masas se caracteriza no por ser producida, sino reproducida.
Nace de la concepción de cultura no auténtica. Así, la idea detrás de la cultura de masas no es la creación de algo auténtico, sino la reproducción incesante de todo lo que ya se ha producido, para que llegue siempre al mayor número de espectadores y genere muchos beneficios.
Sin embargo, la cultura de masas es considerada una manifestación cultural inauténtica porque es el resultado de la masificación de la cultura. Existe para la reproducción de bienes culturales que satisfacen un mercado capitalista, a partir de la venta (ganancia) y la propagación del modo de vida e ideales capitalistas (incentivos al consumo).
Como modelo de reproducción cultural, la cultura de masas deja de lado el concepto de aura de la obra de arte, establecido por Walter Benjamin. Sin su aura, la obra de arte da paso a una producción facilitada, fácil de digerir y de baja calidad y casi nulo nivel intelectual y técnico.
Al cumplir con las aspiraciones de la lógica capitalista, la cultura de masas no considera el gusto estético del individuo, así como tampoco respeta su individualidad. Así, todos se convierten en la gran masa, que sólo anhela consumir lo que les imponen los grandes vehículos.
bienes culturales
Ejemplos de bienes culturales provenientes de la cultura de masas e insertos en la industria cultural son películas y guiones que atrapan al espectador (fórmula lista); canciones con poca poesía y pocos acordes; reprodujo grabados de obras de arte conocidas de grandes pintores y todo lo producido para generar ganancias para el capitalismo.
Cultura de masas e industria cultural
La obra Dialéctica de la Ilustración , escrita por Theodor Adorno y Max Horkheimer, se hizo conocida por presentar los términos cultura de masas e industria cultural, además de representar el pensamiento de que la Ilustración había fracasado al intentar construir un modelo de mundo.
Los ilustradores defendieron que el avance científico e intelectual y su expansión del acceso traería beneficios para el avance moral y social. Mientras tanto, el siglo XX trajo la barbarie ( Primera y Segunda Guerra Mundial , Holocausto ) y el avance del capitalismo, dando como resultado una sociedad desigual.
En este sentido, la industria cultural se encarga de producir cultura de masas, además de incorporar toda obra artística. Por otra parte, la cultura de masas se convierte en aliada del capitalismo desde el momento en que asume su carácter de manipulación de masas.
Para ello, la industria cultural utiliza una fórmula prefabricada, que consiste en mezclar elementos de la cultura popular con otros de la cultura erudita. Así, en un lenguaje sencillo, se utilizan técnicas rudimentarias, así como técnicas de reproducibilidad (medios) para difundir el contenido.
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